Aujourd’hui, on va parler passionnant : le copywriting authentique. Vous savez, cette façon d’écrire qui vous parle directement, qui vous touche et vous donne envie d’agir. C’est un peu comme si un pote vous racontait une histoire autour d’un verre, vous voyez le genre ?
Mais attention, ne confondons pas copywriting authentique et copywriting traditionnel. Parce que oui, il y a une sacrée différence !
Laissez-moi vous expliquer.
Le copywriting traditionnel, c’est has been
Le copywriting traditionnel, c’est un peu le dinosaure du marketing. Ça sent la pub ringarde des années 80, avec des accroches bateau du style « Achetez maintenant et vous recevrez un cadeau surprise ! » Bref, c’est tout sauf authentique.
Le problème avec cette approche, c’est qu’elle ne parle pas vraiment aux gens. Elle essaie de les manipuler, de forcer la vente à tout prix. Résultat : les prospects se méfient et fuient en courant. Normal, qui aime se faire embobiner ?
Pourtant, beaucoup continuent à utiliser ces vieilles techniques poussiéreuses. Pourquoi ? Souvent par habitude, parce qu’ils ont toujours fait comme ça. Ou alors par flemme, parce que c’est plus facile de recycler des formules toutes faites plutôt que de se creuser les méninges.
Mais à l’ère du digital, où tout va toujours plus vite, ce copywriting d’un autre âge ne fait plus recette. Les consommateurs attendent autre chose, du vrai, du concret. C’est là qu’entre en scène le copywriting authentique.
Le copywriting authentique, c’est le nouveau truc cool
Contrairement à son ancêtre, le copywriting authentique mise tout sur la sincérité et la transparence. Ici, pas de langue de bois ni de baratin commercial. On parle vrai, on raconte des histoires, on partage son expérience 13.
L’idée, c’est de créer un lien émotionnel fort avec son audience. De lui montrer qu’on la comprend, qu’on est sur la même longueur d’onde. Qu’on cherche vraiment à l’aider, pas juste à lui vendre un produit à la va-vite.
Pour ça, le copywriter authentique n’hésite pas à se mettre à nu. Il se dévoile, parle de ses hauts et de ses bas. Bref, il devient un peu le confident de son lecteur. Forcément, ça crée de la proximité, de la complicité 1.
Mais attention, authenticité ne veut pas dire négligence ! Même naturel, le copywriting doit rester efficace. Convaincre, convertir, ça reste l’objectif numéro 1.
La différence, c’est qu’on le fait avec tact, en douceur, sans forcer 4.
Comment devenir un pro du copywriting authentique ?
Vous êtes tenté par l’aventure du copywriting authentique ? Voici quelques conseils pour vous lancer :
- Définissez votre persona : pour parler à votre cible, vous devez la connaître sur le bout des doigts. Ses désirs, ses peurs, son langage… Creusez, fouillez, jusqu’à ce que vous puissiez vous glisser dans sa peau 2.
- Racontez votre histoire : le storytelling, c’est la base du copywriting authentique. Partagez votre parcours, vos anecdotes, tout ce qui vous rend unique et attachant. N’ayez pas peur d’être vulnérable 1.
- Soyez spontané : oubliez le jargon ampoulé et les tournures alambiquées. Écrivez comme vous parlez, avec vos mots, votre personnalité. Votre lecteur doit avoir l’impression de discuter avec un pote 3.
- Restez honnête : ne promettez pas la lune, soyez franc sur les limites de votre offre. C’est ça aussi l’authenticité : assumer ses défauts. Votre audience vous en respectera d’autant plus 4.
- Incitez à l’action : même bienveillant, votre contenu doit pousser à la conversion. Alors n’hésitez pas à inclure des call-to-action forts et clairs. La cool attitude, c’est bien, mais faut pas oublier le business !
Et si vous voulez aller encore plus loin dans votre quête d’authenticité, je vous invite à découvrir mes formations en ligne sur https://formation.vincentpaterne.fr/.
Je viens justement de créer une nouvelle formation de plus de 4 heures appelé « l’Alchimie des mots » et dans laquelle je vous propose l’enregistrement audio d’un atelier que j’ai donné à une dizaine de personne sur le copywriting.
Vous y apprendrez toutes mes astuces de copywriter inspiré pour créer du contenu qui déchire !
Conclusion
On l’a vu, le copywriting authentique est en train de révolutionner le monde du marketing digital. Exit les arguments foireux et les promesses en l’air. Place à l’honnêteté, au partage, à la vraie relation humaine.
Alors si vous aussi vous voulez surfer sur la vague de l’authenticité, n’attendez plus. Osez vous lancer, osez être vous-même. Votre audience n’attend que ça !
Et vous, vous en pensez quoi de cette nouvelle tendance ? Plutôt team copywriting old school ou team authenticité ? Dites-moi tout en commentaire, j’ai hâte d’échanger avec vous sur le sujet !
Allez, je vous laisse, j’ai un article sur le growth hacking qui m’attend. Mais on se retrouve très vite pour de nouvelles aventures copywriting.
D’ici là, prenez soin de vous et écrivez avec votre cœur !
